Matty Roberts chợt nảy ra ý tưởng tạo ra sự kiện này sau khi xem nhà lý thuyết âm mưu của Khu vực 51 Bob Lazar và nhà làm phim Jeremy Corbell trên podcast The Joe Rogan Experience vào ngày 20 tháng 6 năm 2019.[5][6][7] Roberts đã tạo ra sự kiện trên Facebook vào ngày 27 tháng 6 năm 2019 như một trò đùa.[8][9] Sự kiện được lên kế hoạch tổ chức tại Thung lũng Amargosa từ 3 giờ sáng đến 6 giờ sáng theo giờ PDT vào ngày 20 tháng 9 năm 2019.[8][10][11] Sự kiện trên Facebook đã viết, "Nếu chúng ta chạy kiểu Naruto, chúng ta có thể di chuyển nhanh hơn đạn của chúng. Hãy xem chúng là người ngoài hành tinh",[5] đề cập đến phong cách chạy độc đáo của nhân vật anime Naruto Uzumaki và một số nhân vật khác, thường chạy với tay duỗi phía sau, đầu cúi xuống và thân nghiêng về phía trước.[12][13] Roberts cho biết sự kiện chỉ nhận được khoảng 40 phản hồi trong ba ngày kể từ bản danh sách sự kiện, trước khi nó lan truyền đột ngột và bất ngờ.[10][14]

Kết quả meme nhanh chóng lan truyền đến các ứng dụng truyền thông xã hội khác như TikTok, Reddit và Instagram.[15] Trang Facebook của sự kiện này chứa đầy hàng nghìn bài đăng châm biếm thảo luận về các chủ đề như các phương tiện đột nhập vào Khu vực 51.[11] Tính lan truyền của meme khiến Roberts lo lắng rằng anh sẽ được FBI tới hỏi thăm.[7][14] Sự kiện đã nhận được 2 triệu lượt "tham gia" và 1,5 triệu chữ ký "quan tâm" khác tính đến ngày 22 tháng 8.[16]

Rapper Lil Nas X đã phát hành một video âm nhạc cho bản remix "Old Town Road" của Young Thug và Mason Ramsey về cuộc đột kích được lên kế hoạch.[17] Các sự kiện sao chép tương tự như kế hoạch xông vào kho gia phả của Giáo hội các Thánh hữu Ngày sau của Chúa Jesus Kitô,[18] Loch Ness,[19] Tam giác quỷ Bermuda[20] và văn khố của Thành Vatican[21][22] cũng được tạo ra. Ở Hà Lan, một trang meme cánh tả được gọi là "Memes for the Masses" đã tạo nên sự kiện "Storm the Education Implementation Office Headquarters" để phản đối các khoản vay của sinh viên.[23]